中國時報【報導陳張眾】
同性婚姻議題在台灣引發爭議，不過在向來開放的時尚產業，近來出現不少引進同婚素材的廣告、政策，就消費層面而言，除了直接吸引同志客群本身，也間接吸引了相同理念民眾的好感程度。
櫥窗、大秀 唯美表達理念
同志及同婚議題，對國際時尚品牌而言其實並不陌生，此一效應的操作，在對同婚合法化前正反爭論不休的美國尤其明顯，每季更換的廣告、櫥窗抑或服裝秀場，往往成了品牌表達意見的發聲器。
設計師Kenneth Cole向來對社會議題毫不吝嗇發表己見，在2004年美國麻薩諸塞州法院重申同性婚姻平權的合法性後，曾在紐約的旗艦店櫥窗中展示兩座同性模特人檯，並打出大大的標語「於此領取結婚證明」，表達自身的理念。而掌管香奈兒的老佛爺卡爾拉格斐，數度於影像中隱喻傳達同性情誼外，2013年的春夏高級訂製服大秀上意外由兩位穿著白紗的女模，牽著如花童的小男孩，以唯美方式表達自我立場。
廣告畫面 隱喻同性之愛
知名眼鏡品牌Ray-Ban趁著2012年品牌屆滿75周歲，延續一貫「Never Hide（別隱藏自己）」的口號，在廣告中放上兩名牽手西裝筆挺的男子，宛如發生在30、40年代的背景中，路人眼光與彷彿戴上眼鏡後不畏懼他人眼光的自信，兩者呈現出微妙對比；類似場景也發生在珠寶品牌Tiffany & Co.，品牌經典的「Will you？」廣告中，印象中男女朋友的求婚時刻，換成兩位自若坐在紐約街道旁的男男組合，玩味「嫁給我好嗎？」的另種情境，也提升了品牌定情男戒的市場基礎。
撇開那些似刻意安排後的畫面電動調整床推薦，John Tuite與Carlos Santolalla這對現實中的同志情侶檔，在Instagram中被發掘後，首度於2014年一同登上DKNY廣告，今年又再度現身Marc Jacobs同名品牌秋冬大片，並巧妙讓兩人穿上女裝及恨天高跟靴，強烈撞擊出鬼魅效果；儘管現實中早已大方出櫃且時常放閃，Tuite與Santolalla兩人去年於接受《Dazed & Confused》雜誌的訪問中仍坦白說，對於模特行業第一印象是非常恐同的，曾有經紀公司的經紀人甚至表達他們不考慮聘用同志，Tuite表示：「這如果放在任何其他產業，都會是一樁起訴案，但正因為它是『時尚』，所以他們稱這是『品味』而非歧視。」雖然放眼望去，時尚大環境看似無害，但兩人的一番言論也頗耐人尋味。
品牌上街 參與同志遊行
撇除幕後執掌之設計師本人立場不提，除了打理好別具影響力的視覺印象功夫，從骨架中對待婚姻平權的政策性建設也頗值得審視，當美國民事權利倡導團體人權戰線為同志打出平等符號時，包括COACH桃園電動床、Moschino、Opening Ceremony等不少時尚品牌均立刻跟進。居家照護電動床
對婚姻平權推廣上向來不遺餘力的牛仔褲品牌Levi’s，早在1992年就明文規定提供員工本國不限性別的伴侶醫療補給的策略，並於2007年向加州最高法院針對支持同性婚姻提出「法院之友」陳述，也於2014年以品牌名義推出首款以同志遊行為主體的T恤；而另一知名品牌GAP的母公司，也多次積極參與同志活動，2016年台灣與日本同志大遊行中，可見品牌的彩虹旗身影。
留言列表
